A agência Feed Company publica em seu site em um papel branco que mostra como e porque os anunciantes estão usando cada vez mais no mercado de vídeo social, ou seja, vídeos virais. Com vídeo marketing social, o Feed Company se refere a "conteúdos de vídeo, de natureza viral e é adotado por usuários e compartilhada em redes sociais de vídeo como o YouTube ou MySpace Video". O relatório afirma que o vídeo viral torna-se mainstream, os anunciantes têm se interessado por ele depois de ver monumentos como o Evolution (Dove) e Un-Pimp My Ride (VW).

O texto não forneceu detalhes, mas esboçou uma série de teclas para executar as melhores práticas da indústria em relação ao marketing social através de vídeos.

• É preciso distinguir o que é malware do que não é.
• Devemos buscar a integração dos meios de comunicação e o orçamento alocado.
• O conteúdo do vídeo e da criatividade da campanha tem que ser coerente.
• Tente entrar na conversa.
• Métricas devem ser previamente estabelecidas.

O relatório destaca as possibilidades do marketing social e o efeito de multiplicação exponencial. Tudo depende do conteúdo que os usuários enviam entre si. Quanto mais viral maior ROI. E mais e mais usuários visitando sites de vídeo: se em dezembro de 2007 de 123,5 milhões de usuários únicos visitaram os 20 principais sites de vídeos online em dezembro de 2008 o número de utilizadores únicos subiu para 358 milhões. Isto é um enorme público em potencial.

As razões para usar o marketing viral como parte da campanha de marketing nos dias do YouTube são os seguintes:

• A enorme audiência
• O crescimento atual
• A conversa ocorre em duas direções
• É imediato
• É onde estão os consumidores

Uma conclusão importante: os usuários preferem fazer parte de uma campanha à sentir-se que estão vendendo alguma coisa para ele. Além disso, enquanto a atenção da Internet é mais volátil, histórias interessantes e os temas mais chamativos tendem a ser mais retidos pelos usuários.